Tekyn : la production durable en réponse à la crise du marché de la mode

Donatien (gauche) et Pierre, lauréats Hodéfi 2019.

Quel est pour vous le challenge de l’industrie de la mode aujourd’hui?

La problématique de la production textile, c’est que les achats et productions sont faits très en amont de la période de vente. Du coup, ce qui est produit est complètement décorrélé du besoin réel du client final.

Une supply chain digitalisée ainsi qu’une forte réactivité en termes de production, les fondements de la solution proposée par Tekyn.

Selon vous, comment est-on arrivés à cette “crise” du marché de la mode?

Il y a deux raisons au fait que l’on rencontre une crise :

Une tendance à la déconsommation

Le système historique était centré sur la démocratisation du prêt à porter, la fast fashion… C’était un mouvement énorme qui suivait la tendance de la consommation et il n’y avait pas de problème d’écoulement des stocks.

Vers la fin des grosses productions standardisées? (Photo by Keagan Henman on Unsplash)

La préoccupation environnementale

Vu que les niveaux de stocks augmentent, il y a une pression environnementale qui met l’accent sur le caractère illogique de faire produire loin, en grandes quantités avec un taux de perte important.

Comment les acteurs du marché de la mode se structurent-ils suite à cette crise?

On voit une fracture qui se créée dans l’écosystème. Les marques qui portent des valeurs fortes à travers leurs produits, un message engageant vont être mises en avant. Acheter un vêtement pourrait devenir une forme d’acte militant car les enseignes vont mettre de plus en plus l’accent sur les valeurs véhiculées.

La “fashion for good” est-elle l’innovation de la mode de demain?

La “fashion for good” est un peu le « new normal » de la mode.

Elle est déjà présente dans les marques qui se lancent. Les marques que nous rencontrons ont toutes une forme de standard d’être éthiques, responsables… La “fashion for good” est un peu le « new normal » de la mode.

Les influenceurs, un levier communautaire pour les petites marques. (Photo by Maddi Bazzocco on Unsplash)

Comment Tekyn se positionne en tant qu’acteur dans cet avenir?

On donne les moyens de séparer la création de la production : une marque peut être créative autant qu’elle le souhaite sans avoir à optimiser ses choix de conception en fonction de l’outil industriel et du budget.

Le fondement de notre système, c’est la connexion avec le client et le fait que la chaîne de valeur soit orientée à 100% vers lui. On est donc tout à fait dans la tendance exprimée précédemment. On ne se positionne pas sur un système de masse mais sur une production sur-mesure.

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Hodéfi, le partenaire d’amorçage des startups en Hauts-de-France.

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